YOGYAKARTA, Jogjaaja.com – Dominasi algoritma media sosial dinilai semakin memengaruhi cara masyarakat Indonesia mengonsumsi informasi, membentuk opini publik, hingga menentukan arah komunikasi digital. Fenomena tersebut menjadi sorotan dalam Diskusi Komunikasi Mahasiswa Universitas Gadjah Mada (Diskoma UGM) edisi ke-29 bertajuk “Kuasa Platform di Era Digital: Ketika Algoritma Mengatur Komunikasi” yang digelar secara daring, Jumat (22/5/2026).Kegiatan yang diselenggarakan melalui Zoom Meeting dan disiarkan langsung di kanal YouTube Departemen Ilmu Komunikasi UGM itu menghadirkan Dosen Departemen Ilmu Komunikasi UGM Pratiwi Utami, Ph.D., serta Founder dan Creative Lead SH Creative, Siska Handiska. Diskusi juga membedah riset disertasi Janoe Arijanto mengenai kuasa platform digital dalam merestrukturisasi ekosistem komunikasi Indonesia.Berdasarkan DataReportal 2024 dan Reuters Institute 2024, Indonesia memiliki sekitar 221 juta pengguna internet aktif dan 139 juta pengguna media sosial. Sementara itu, sebanyak 60,4 persen konsumsi berita masyarakat kini berlangsung melalui platform media sosial.Kondisi tersebut dinilai membuat ekosistem komunikasi nasional semakin bergantung pada platform global seperti Meta, Google, TikTok, dan ByteDance. Dampaknya tidak hanya dirasakan media massa, tetapi juga agensi kreatif, kreator konten, hingga lembaga pemerintah yang menggantungkan distribusi informasi pada platform digital.Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi UGM, Dr. Wisnu Martha Adiputra, S.I.P., M.Si., mengatakan algoritma media sosial justru memperkuat polarisasi di masyarakat. Menurutnya, banyaknya kanal informasi saat ini tidak otomatis meningkatkan kualitas informasi publik.“Algoritma ini bukannya membuat kita lebih tercerahkan, tetapi malah membuat konflik itu hitam putih, sehingga kehadiran kanal yang begitu banyak tidak meningkatkan kualitas informasi,” ujar Wisnu.Dalam pemaparannya, Janoe Arijanto menjelaskan bahwa algoritma kini berperan besar dalam menentukan arus komunikasi publik. Personalisasi feed, riwayat perilaku pengguna, filter bubble, echo chamber, hingga kurasi berbasis kecerdasan buatan membuat media saat ini berubah menjadi platformized newsroom.Ia juga menyoroti kondisi media lokal yang kehilangan trafik bukan karena persaingan antarmedia, melainkan akibat platform digital yang menghadirkan ringkasan informasi secara instan. Hal itu membuat audiens tidak lagi merasa perlu mengunjungi situs berita asli.Sementara itu, Pratiwi Utami menilai kehadiran platform digital telah mengurangi dominasi negara dalam mengatur ruang publik. Ia memperkenalkan konsep ekonomi atensi, yakni mekanisme platform yang mengarahkan perhatian publik pada konten paling emosional demi keuntungan ekonomi.Menurutnya, isu konflik cenderung lebih diutamakan karena menghasilkan interaksi tinggi. Akibatnya, isu penting yang berkaitan dengan kepentingan publik sering kalah populer dibanding konten viral yang minim substansi.Pratiwi juga menyoroti fenomena buzzer di Indonesia yang dinilai berbeda dengan negara Asia Tenggara lainnya. Jika di negara lain buzzer lebih banyak berasal dari relasi pemerintah dan public relations, di Indonesia praktik tersebut berkembang menjadi bentuk tenaga kerja baru yang memperkuat kuasa algoritma.“Jika di Asia Tenggara buzzer-nya dari Public Relations pemerintahnya maka buzzer di Indonesia justru menjadi tenaga kerja baru,” tegasnya.Dari sisi praktisi, Siska Handiska mengungkapkan bahwa algoritma platform kini sangat memengaruhi proses kreatif di industri komunikasi. Menurutnya, platform tidak lagi sekadar menjadi media distribusi, tetapi telah menjadi ekosistem yang menentukan keberhasilan sebuah konten.Ia menjelaskan bahwa tuntutan algoritma membuat struktur kerja agensi turut berubah. Selain desainer dan copywriter, kini muncul peran baru seperti content strategist, scriptwriter, hingga video editor untuk memenuhi kebutuhan konten digital yang lebih kompetitif.Meski demikian, Siska menegaskan kreativitas manusia tetap memiliki ruang penting di tengah dominasi algoritma. Ia menilai konten yang paling berkesan bagi audiens bukan selalu yang paling viral, melainkan yang memiliki karakter kuat dan relevan dengan publik.“Kita tidak bisa lepas dari platform, tetapi kita juga harus punya kontrol. Kita harus mengikuti tren, tetapi tetap harus punya karakter terhadap brand yang kita hadirkan,” ujarnya.Diskoma UGM edisi ke-29 diikuti puluhan peserta dari berbagai kalangan melalui Zoom dan YouTube. Tingginya antusiasme peserta terlihat dari banyaknya pertanyaan yang muncul selama diskusi berlangsung.Hingga 2026, Diskoma telah menyelenggarakan 29 edisi diskusi yang membahas berbagai isu strategis di bidang komunikasi dan teknologi. Melalui forum tersebut, akademisi, praktisi, peneliti, dan mahasiswa diharapkan dapat membangun literasi digital yang lebih kritis di tengah dominasi platform global.

WhatsApp Image 2026-05-28 at 09.16.23.jpeg

Diskoma UGM menyoroti dominasi algoritma media sosial yang memengaruhi ruang publik, polarisasi informasi, dan masa depan komunikasi digital.

Diskoma UGM Soroti Bahaya Dominasi Algoritma di Ruang Publik Digital