JAKARTA – Dukungan terhadap kebijakan standardisasi kemasan rokok atau plain packaging terus menguat seiring penyusunan Rancangan Peraturan Menteri Kesehatan (RPMK) tentang Pencantuman Peringatan Kesehatan pada Produk Tembakau dan Rokok Elektronik oleh Kementerian Kesehatan Republik Indonesia.Kebijakan tersebut bertujuan menyeragamkan tampilan kemasan produk tembakau dan rokok elektronik guna mengurangi daya tarik visual yang selama ini menjadi salah satu strategi pemasaran industri tembakau. Melalui aturan ini, pemerintah berupaya membatasi penggunaan elemen desain yang berpotensi menarik minat konsumen, khususnya anak-anak dan remaja, tanpa menghilangkan identitas merek maupun peringatan kesehatan bergambar.Ketua Smoke Free Jakarta, Dollaris Riauaty Suhadi, menilai standardisasi kemasan rokok merupakan langkah penting untuk melindungi generasi muda dari paparan promosi produk tembakau yang terselubung melalui desain kemasan.“Rokok tidak boleh dipasarkan layaknya produk gaya hidup. Standardisasi kemasan diperlukan agar bungkus rokok tidak lagi menjadi alat promosi yang menargetkan anak-anak dan remaja,” ujarnya.Menurut Dollaris, berbagai negara telah menerapkan kebijakan serupa dan terbukti mampu menurunkan daya tarik produk tembakau, meningkatkan efektivitas peringatan kesehatan, serta mencegah munculnya perokok baru.Ia menegaskan Indonesia perlu mengikuti langkah tersebut sebagai bagian dari upaya melindungi masyarakat dari dampak kecanduan nikotin.“Indonesia tidak boleh tertinggal dalam upaya melindungi generasi muda dari kecanduan nikotin. Kami mendukung Kementerian Kesehatan untuk segera menetapkan aturan standardisasi kemasan rokok sebagai bagian dari komitmen melindungi kesehatan masyarakat,” katanya.Dukungan serupa disampaikan Tobacco Control Support Center (TCSC) Ikatan Ahli Kesehatan Masyarakat Indonesia (IAKMI). Ketua TCSC IAKMI, dr. Sumarjati Arjoso, SKM, mengatakan RPMK tersebut merupakan turunan dari Peraturan Pemerintah Nomor 28 Tahun 2024 sebagai amanat pelaksanaan Undang-Undang Nomor 17 Tahun 2023 tentang Kesehatan.Menurutnya, kemasan produk yang menarik merupakan bagian dari strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen. Karena itu, kemasan rokok tidak boleh menjadi media promosi yang menyasar anak dan remaja.“Kami mendukung tujuan dari penerapan standardisasi kemasan ini. Desain kemasan yang menarik dan penuh warna telah menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi industri tembakau, terutama untuk menarik perhatian anak muda,” ujar Sumarjati.Ia menjelaskan, penerapan plain packaging harus mengacu pada standar global, yakni penggunaan warna kemasan yang seragam dan tidak mencolok, tanpa logo maupun pesan promosi. Nama merek dan varian tetap dapat dicantumkan, namun dengan ukuran dan jenis huruf yang telah ditentukan. Selain itu, kemasan wajib memuat peringatan kesehatan bergambar pada bagian depan dan belakang dengan ukuran yang signifikan.Sementara itu, Center of Human and Economic Development (CHED) Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta menilai masih adanya ruang bagi penggunaan logo pada kemasan dapat mengurangi efektivitas kebijakan tersebut.Kepala CHED, Roosita Meilani Dewi, menyatakan bahwa standardisasi kemasan rokok bukan hanya persoalan kesehatan, tetapi juga berkaitan dengan perlindungan ekonomi keluarga.“Setiap rupiah yang dihabiskan rumah tangga miskin untuk rokok adalah rupiah yang hilang dari kebutuhan pangan, pendidikan anak, dan masa depan keluarga. Membiarkan logo dan elemen branding tetap hadir di kemasan rokok berarti memberi ruang bagi industri untuk terus memasarkan produk adiktif kepada generasi muda,” katanya.CHED mendorong Kementerian Kesehatan untuk memperkuat substansi RPMK dengan menghapus ketentuan yang masih memperbolehkan penggunaan logo pada kemasan, memperbesar ukuran peringatan kesehatan hingga minimal 80 persen dari luas permukaan kemasan, serta memastikan seluruh pasal dalam regulasi tersebut konsisten dan tidak menimbulkan multitafsir saat implementasi.Menurut CHED, regulasi yang kuat, konsisten, dan berbasis bukti menjadi kunci keberhasilan pengendalian tembakau di Indonesia. Langkah tersebut dinilai penting untuk menekan angka perokok pemula, melindungi generasi muda, dan mendukung terwujudnya visi Indonesia Emas 2045. (*)

WhatsApp Image 2026-06-22 at 10.58.19.jpeg

Dukungan terhadap kemasan rokok polos menguat. Kebijakan ini dinilai efektif mengurangi daya tarik rokok dan melindungi anak serta remaja.

Masyarakat Dukung Kemasan Rokok Polos untuk Lindungi Generasi Muda